野外品牌ARCTERYX始祖鸟近来宣告建立独立的鞋履事务部分，以稳固鞋类产品并加强零售分销。

　　2.始祖鸟鞋履事务部分由曾在耐克、安德玛作业的Renée Augustine领导，方案扩展单品门店数量并提高单店盈余才能。

　　3.但是，始祖鸟在鞋履商场之间的竞赛剧烈，首款自研鞋推出时刻刚满一年，与耐克、阿迪达斯等运动巨子比较，差异化优势并不显着。

　　4.为此，始祖鸟需要在新东家安踏集团的协助下，在技术立异、产品战略、品牌营销和途径办理等方面做出重大突破。

　　近来，野外品牌ARC’TERYX始祖鸟宣告建立独立的鞋履事务部分。始祖鸟此举是为了稳固鞋类产品并加强零售分销，成为登山鞋范畴的全球领导品牌。

　　此外，始祖鸟还有方案扩展单品门店数量，而完善的产品组合将有利于提高单店盈余才能。到现在，始祖鸟在全球开设有160家门店。

　　作为高端野外品牌的代表之一，始祖鸟历来以高品质的服装和背包而出圈，此番进军鞋履赛道，无疑是品牌拓宽的重要一步。但鞋履商场之间的竞赛剧烈，上一年3月才推出首款自研鞋的始祖鸟，能成功包围吗？

　　据悉，始祖鸟鞋履事务部分由Renée Augustine领导。该部分将持续在美国俄勒冈州的波特兰运营，并将在产品发明、品牌营销和商业功能方面投入专门资源。

　　此前，Renée Augustine曾在Under Armour担任企业战略高档总监，担任领导全球顾客战略。在那之前，她在耐克作业了十多年，担任过增加主管和事务开展总监等职务，为全球品类战略和财政规划做出了奉献。

　　作为“新手”入局，始祖鸟首个由品牌自主研制运作的鞋履系列，推出时刻刚到一年。

　　相较于耐克、阿迪达斯等运动巨子在主导范畴所堆集的技术优势和广泛的品牌影响力，又或许跟详尽区分范畴攒下好口碑的萨洛蒙等专业野外品牌比较，始祖鸟入局鞋履的差异化优势现在并不显着。

　　有网友就表明，始祖鸟的鞋履产品虽不错，但价格太点高，关于一般顾客来说不太友爱。也有网友对始祖鸟的立异才能提出质疑，“比较之下，耐克和阿迪达斯的立异速度更快，总是能推出一些新技术和新产品，招引消费的人的重视。”

　　针对专业与时髦平衡问题，有顾客表明，现在始祖鸟的鞋履产品更合适专业野外运动场景，在日常穿戴中显得有些粗笨，期望始祖鸟能够多推出一些合适日常穿戴的时髦款鞋履，拓宽消费集体。

　　虽然应战不小，但始祖鸟的新东家安踏集团，在“造星捧咖”上的才能不能够小看。21亿元收买亚玛芬，顺畅把始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊收归麾下。现在，曾被阿迪达斯打包售卖的始祖鸟，已经在安踏的运营下，成为国内中产阶级的“三宝”之一。

　　现在始祖鸟新入局的鞋履事务，实则是当下千亿级营收规划老东家安踏集团的开始事务。安踏作为晋江系鞋履的一员，安踏开创人丁世忠是当年在代工潮中首先饯别打造品牌的“弄潮儿”。早年延聘体育明星孔令辉当品牌代言人，并在央视广告中一再显露，安踏成功打出品牌概念。

　　而现在，亚玛芬旗下的萨洛蒙也是细分赛道的鞋履。此次始祖鸟专门建立鞋履部分，也未尝不能借力品牌间的彼此赋能。能否在技术立异、产品战略、品牌营销和途径办理等方面做出重大突破，将是始祖鸟鞋履打下“江山”的要害。