3月中旬，瑞典服饰北极狐（Fjällräven），在山西太原天美新天地购物中心，开出一家新店。

　　扬州金泉董事长、江苏飞耐时野外用品总经理、北极狐我国区主办人林明稳，正加快这一北欧品牌的在华拓宽，4个月来，他连续在上海浦东嘉里城、西安华润万象城、北京长楹天街开出新店。

　　Fjallraven北极狐，早年以招牌Kånken双肩包席卷全球，而新开的原木色彩门店，不再主推双肩包，而是陈设完全的野外配备。

　　很多人感叹“北极狐变了”。林明稳则向《21CBR》记者解说，从网红双肩包到归纳野外，仅仅回归其本来面目。

　　北极狐归于高端品牌，野外功用服饰价格，春夏系列在2000-5000元，秋冬系列在3000-7000元。林明稳给自己设定的方针，是在2028年到达5亿规划。

　　2023年开端，他连续关掉40多家双肩包专卖门店，以及坐落中档商圈或奥莱的部分店肆，转而选址杭州大厦、武汉SKP、北京合生汇等头部商圈，开设全品类大店。

　　他新开的门店，根本都在120平左右，大的旗舰店乃至能到300平以上，远超越往包店20平的空间，线上出售途径，也均主打野外产品线。

　　上一年，林明稳专门晋级门店视觉，选用北欧的原木色彩，协作白桦树、苔藓、灌木丛、木桩、等野外森林景象，陈设帐子、睡袋、野外桌椅等产品，营建感同身受的野外体会感。

　　现在，他在国内已开设50家北极狐门店，期望2028年前开出100家，照此节奏，未来均匀每一个月就会新增一家店。

　　北极狐已有65年前史，是瑞典王室御用野外品牌，其以瑞典北部冰原上最坚强的生灵为名，初心是发明经用、有用且环保的野外用品，产品线掩盖爬山、步行、打猎、骑行、露营等场景。

　　在我国，Kanken双肩包，为北极狐带来很多人气，不巧的是，很多人的认知也仅逗留于此。

　　他在北京专设的国内研制部，运营已有8年，专门从瑞典请来品牌规划总监，从头规划和规划产品线，依据我国人的体型与色彩喜爱，进行产品的本土化改版，又不失北欧气质。

　　林明稳特意添加一条新产品线Valleyriver，满意年青集体的审美与服饰需求。

　　2024年，他又将北极狐全球的Pola北极圈穿越、北极狐Classic全球经典步行等经典野外体会，引进我国。

　　据林泄漏，北极狐现在出售占比，野外服饰已达7成，双肩包下降至2成左右，渐渐积累了一批忠实用户。

　　论销量和品牌规划，北极狐不在前列，林对其品牌精力、产品功用的潜力，很有决心。

　　北极狐的野外功用服饰，价格遍及在2000元以上，其专利面料G1000的经典派克羽绒服，官网价格12999元。

　　“每个品牌都有各自偏重和风格，顾客也有不同喜爱和挑选，咱们都是野外的同道中人。”

　　林明稳以为，北极狐不垂青竞赛，重要的是，在理念与专业度上，本身能别出心裁。

　　例如，北极狐没有强势感，防止“降服”“应战”等极限形象，而是倡议给爱好者供给最高质量的保证，协助发现并享用大自然的趣味。

　　北极狐主打G-1000系列，主要是针对步行、骑行人群，而不是头部扎堆的冲锋衣；其用料发起环保，并与GORE-TEX共创无氟面料；其也不热衷于高频推新品。

　　林明稳告知《21CBR》记者，北极狐在售的大部分产品，一款产品研制都是2年起，通过重复打磨和测验修正，效果了很多经典款，稀有十年前史的款型，也不在少数。

　　“假如产品完美，咱们就会一直去推，顾客真实了解和享用这款产品规划的妙处。”

　　他信赖，环保、质量与经典耐穿，可以长时间招引更多拥趸。北极狐现在仍属小而精的品牌。

　　据扬州金泉财报，其在华运营主体“飞耐时野外”，2023年营收创下新高，但也只要1.36亿元，好在一切品类均录得增加，归纳野外的形象打造亦已现效果。

　　1990年代初，他就进入野外职业，一路从底层做起，成为扬州金泉的董事长，迄今已滋润超越30年。

　　北极狐最早也是林明稳的客户，托付其担任出产加工事务，出口欧洲，协作多年，林与瑞典Fenix集团树立其默契与信赖，金泉便成其入华最合适的挑选。

　　2008年，两边建立合资渠道——江苏飞耐时野外用品，林明稳担任总经理，担任Fenix旗下品牌在我国大陆商场的开展，其间即有Fjällräven瑞典北极狐。

　　可贵的是，两家摒弃盛行的署理形式，而挑选合资，各自以50%的占股，享有一起的利益。

　　我国团队也有独立的规划、开发和出售的权力，起先选用批发形式，以野外门店出售服饰与包品。

　　其时，一款1978年的经典招牌双肩包，原料简便且防水耐磨，外观细巧容量大，加上色彩鲜艳、价格适中，风行全球，也在我国商场大卖。

　　所以，林明稳敏捷转场零售形式，自己开通天猫旗舰店，且在线家门店，专门用来出售包的款型。

　　最火爆年景，北极狐的双肩包一年要卖出40多万只。这以后，林着力复原其归纳野外的专业形象，也有认识地弱化包的品类。

　　“北极狐商业地图的扩展过程，和品牌价值观是共同的——便是遵从自己的节奏，找准自己以为契合品牌开展的机遇，再做布局和规划。”

　　林明稳料理下的北极狐，无意投合潮流，自傲了解其规划和功用精华的人，终会与之结缘。