箱包奢华品牌RIMOWA正在侧重营销它近日新推出的斜挎/手拿包产品Original Bag系列。

　　9月13日，该品牌为此在深圳万象城开设了限时空间，请来樊振东等名人参与助阵。

　　让RIMOWA如此注重的Original Bag系列，仅看外观基本是该品牌Original系列旅行箱的缩小版，后者是RIMOWA标志性的铝合金箱子。因而，尽管Original Bag系列并非RIMOWA推出的首个包袋产品，但比以往大都包袋系列更有品牌辨识度。

　　RIMOWA首席执行官Hugues Bonnet-Masimbert在承受Fashion Network采访时表明，尽管品牌此前推出的手提包和背包产品现已满意了某些需求，“但Original Bag标志着咱们的严重演化，即拓荒了一个全新品类。”

　　已有超百年前史的RIMOWA要变得更时髦、更年青也更贵——这是该品牌2016年被LVMH集团收买后显着的转型方向。

　　被收买后，掌握LVMH集团的Arnault宗族派出二代成员Alexandre Arnault担任该品牌首席执行官，在Alexandre的领导下，RIMOWA除了连续被收买前就已熟练掌握的明星营销，还采纳更多举动逐渐改造品牌形象，包含与各类潮牌、奢华品、艺术家等联名协作，更换新的品牌logo，开辟非旅行箱品类，以及在品牌和经典产品周年纪念节点举行各类展览，来着重品牌的前史和文明根由。期间，RIMOWA还将全球的署理途径回收自营。

　　品牌现任首席执行官Hugues在2021年接棒后仍然连续了Alexandre的道路。前述采访中，Hugues表明其使命是持续完成Alexandre的愿景，即在承继品牌遗产的基础上，以立异引领品牌走向未来。

　　立异在产品层面的体现是，RIMOWA近些年开端加码旅行箱之外的其他品类。包含从2019年起推出的手机壳，2020年推出的掩盖多种包型的Never Still系列、更迷你的斜挎包Personal系列，2023年的尼龙旅行包Signature系列等。此外，RIMOWA还出售腕表盒、小提琴盒、红酒手提箱、象棋盒等更小众的特制品类。

　　Alexandre在2020年承受《VOGUE新加坡》采访时曾表明，RIMOWA正在转向个人的“移动出行”概念（personal mobility），更重视这一场景中——不仅是长短途旅行，也包含城市交通和日常通勤——产品与用户之间的多元接触点。在RIMOWA天猫旗舰店，该品牌也称，2020年合适日常用处的Never Still系列发布，标志着品牌向“时髦举动配备品牌”演化。

　　也就是说，以旅行箱著称的RIMOWA不满意于只做旅行箱品牌了。这一改变不难理解，和旅行箱比较，与“移动出行”相同高度相关的包袋品类发挥空间更大，便于品牌发挥其时髦化建议；运用频率和需求量也更高，能为成绩带来实实在在的奉献。

　　值得说到的是，RIMOWA的包袋品类虽看似比旅行箱造价低，但定价并没有更廉价。以Original Bag为例，该新品价格1.68万元，和Original系列31寸旅行箱的价格适当。

　　实际上，无论是包袋仍是旅行箱，RIMOWA现在都越来越不将功能性作为要点，而是借各类营销举动强化品牌价值，这也是LVMH集团再了解不过的奢华品牌运作逻辑，能协助RIMOWA卖出更高的溢价。据前述Fashion Network的报导，RIMOWA现在的年营业额约为7.5亿欧元（约合人民币59亿元）。

　　不仅是奢华品定位的RIMOWA，一些中高端及群众箱包品牌也日益着重功能性之外的价值。经过联名立异外观设计的时髦化举动已不罕见，除此以外还有如Crash Baggage这种走潮流道路的品牌，经过“凹凸外表”等创意设计来招引目光。

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